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2004年07月30日号

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━ Weekly Mag2 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2,309,204部発行 ━

   ウィークリーまぐまぐ[ウィークエンドビジネス増刊号] 2004/07/30号

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□今回のもくじ
■まぐまぐ!ビジネスニュース報道特ダネステーション『今週の出来事23』
 ●オレのロックと違う!!コンサート妨害で逮捕
 ●夫婦げんかの腹いせ、夫の車「ひったくり犯人」と通報
 ●ブタ好き女性2人がミニブタ紹介本を出版
 ●郵便物を配達しない郵便配達職員を書類送検
■明日から役立つ仕事のツボ!ビジネスさらっと読み。
 ●消費者のリーズン・ホワイ
■おすすめメルマガ@ビジネス
 ●ビジネス会話の用語を理解する!
■今週の既刊メールマガジン紹介
 ●ザ・チェンジ(製造業の改革)
 ●いま、この人が最高に面白い 中島孝志の感動!人間塾
 ●売れるサイトの秘訣はこれ!最新手法を含む全てを紹介
 ●会社はもうペコペコするな!行動法務のススメ
 ●今月の売れる大ヒット商品の原石はこれ!
■まぐまぐプレミアム情報
 ●ダウンロード書籍《週間》ビジネスランキング(07/21-07/27)
■まぐまぐVOW お仕事スペシャル☆彡
 ●間違いメール係行き
 ●教えて!ティーチャー先生しごとのことも!〜回答編(滋養強壮)
■スタッフ今日の半蔵門線に乗って大手町まで


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■まぐまぐ!ビジネスニュース報道特ダネステーション『今週の出来事23』
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こんばんは。今週もやってまいりました、ビジネスニュース報道特ダネステー
ション『今週の出来事23』の時間です。私キャスターの山内咲織が、国際派ビ
ジネスパーソンならぜひ押さえておきたい、ここ1週間+αの重要ニュースを
凝縮してお送りいたします。また新たな法則を発見してしまいました(続く)。

●オレのロックと違う!!コンサート妨害で逮捕
☆ goo ニュース で詳細をチェック
http://news.goo.ne.jp/news/sankei/shakai/20040727/SHAK-0727-04-04-01.html 
24日行われたロックコンサート「THE ROCK ODYSSEY 2004」
中に、コンサートを中断させようとして、会場の火災報知機のボタンを次々と
押した男が逮捕されたようです。男は、「稲葉浩志さんのステージをきっかけ
に、自分の考えていたロックと違うという腹立ちが爆発した」と供述している
ようですが、そのロック魂を満たすロック、なかなかないものと思われます。

●夫婦げんかの腹いせ、夫の車「ひったくり犯人」と通報
☆ YOMIURI ON-LINE で詳細をチェック
http://www.yomiuri.co.jp/national/news/20040728i505.htm 
大阪市東住吉区で、ひったくり事件を自作自演し、夫の車のナンバーを犯人の
車だとして110番通報した女が書類送検されたようです。女は、「けんかして
家を出たまま夫が帰ってこず、犯人にすれば警察に捕まえてもらえると思った」
と供述しているようです。けんかの原因は夫の出会い系サイト利用。出会い系
を利用するとひったくり犯にされる危険性があります。お気をつけください。

●ブタ好き女性2人がミニブタ紹介本を出版
☆ 中日新聞で詳細をチェック
http://www.chunichi.co.jp/00/stm/20040726/lcl_____stm_____001.shtml 
ミニブタ大好き!の女性2人が、ミニブタの生態や飼育体験談などをまとめた
本「だいすきミニブタ!」を出版したようです。出版したのは、埼玉県の伊藤
恵美さんと、東京都のイラストレーター入間川由里子さん。入間川さんがブタ
に興味をもった理由は、「幼稚園のころ、“ブタに似てる”と兄に言われ、そ
れ以来ブタに親しみがわいた」とのことです。

●郵便物を配達しない郵便配達職員を書類送検
☆ nikkansports.com で詳細をチェック
http://www.nikkansports.com/ns/general/f-so-tp0-040728-0016.html 
山口県周南市徳山郵便局の男性職員が、「人に会うのがいや」という理由で郵
便物を配達しなかったようです。転職した方がよいと思います。


それではみなさん、今週も発見した新たな法則は『身の回りの言葉に“おとな
の”をつけるとちょっといやらしい感じになる』です。グッラッ♪ (山内)


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■明日から役立つ仕事のツボ!ビジネスさらっと読み。
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●消費者のリーズン・ホワイ

>                                                            松崎 椋市

◆消費者の「何故、そう言えるの?」
1938年にアメリカの広告専門誌「プリンターズ・インク」の50周年記念号に掲
載された「近代の創造的な広告の父」と呼ばれた、当時アメリカのコピーライ
ターではNo.1とされていたパワーズという人の言葉を紹介します。

古いと思うなかれ!広告の世界における手法は様々に変化していますが、例え
ばジェイムズ・ヤングの「アイデアの出し方」だって、現代でも十分に活用で
きるだけの基盤があるように、しっかりとした理論は決して時代を超えても腐
敗化する事なく、現代でも応用すれば、しっかり役に立つのですよ。
えっ、そんな話はいいから進めろって?ハイ、そうですね。
パワーズという人は1880年に百貨店である「ロード&テーラ」の広告主任とし
て大活躍しましたが、「商品に魅力がなければ、その商品を改良し、広告制作
する事だ」と述べました。つまり消費者が競合商品より魅力を感じて「これを
買いたいっ!」と思う部分を見つけだし、それを広告によってアプローチする
のが基本という事です。私たち広告マンは調査などによって、他社製品と自社
製品の間の「魅力的尺度」をつくりあげ、広告を制作する事に尽きるのです。
よく頭に汗をかけば、必ず「魅力的尺度」を見いだす事ができるはず。
さて、近年政府による様々な表示について規定が厳しくなってきました。この
点を逆手にとって、巧く利用しない手はないですね。例えば「厚生省認可」な
どと明記した広告を消費者がどう受け取るかなどを日頃からチェック(調査)
しておくと現代のような広告業界の大変革期にも対応できるでしょう。

実際にこういった調査が行われましたので、参考にしてください。
あるカップラーメンの新聞15段で、2つのパターンの広告が試されました。上
部にラーメンのビジュアル、下部に「健康即席麺」というキャッチコピーとボ
ディーコピーをつけたパターン。もう1パターンは、ビジュアルの下に更にサ
ブコピーで、「厚生省が認めたから、こう表示できるのです」と付け加えまし
た。
結果、前者の消費者の反応は22%、後者はなんと76.1%。55%以上も読んでみ
たいと反応したのです!たかがコピーと侮ってはいけない事が、よ〜くお分か
りかと思います。分かってるって?ハイ、失礼しました。

「リーズン・ホワイ」、つまり「何故、そう言えるの?」とする理由を消費者
は「何を」「どれだけ」求めているのでしょうか?
 (1)「健康」の根拠−84.3%
 (2)厚生省の認可基準−68.6%
 (3)品質等の表示−56.0%
 (4)塩分−12.6%(数値は少ないですが、最近は侮れないですよネ)
 (5)おいしさの秘訣−32.3%
 (6)食べ方・調理法−12.6(どうだっていいですもんね)
以上のような結果から多くの人が深い情報、つまり「何故、そう言えるの?」
に答えられるコピーが、いかに有効かお分かりだと思います。

今回は表示による戦略を立案し、消費者の「スキーマ」に深く情報処理を促し、
記憶されるようにして、「売り」に繋げる広告を制作するかを例に挙げてみま
した。結構、参考になったでしょ?

まとめ:あらゆる事にアンテナをはりめぐらせよう!


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『消費者のリーズン・ホワイ』は、
 以下のマガジンから原稿をご提供いただきました。

◎今すぐ使える「デザイン・販促大辞典」
http://www.mag2.com/m/0000132261.htm  週刊
心理学を駆使したデザイン・販売促進法を駆使し「勝ち残れる本物の情報提供」
をする事が基本テーマ。パラダイムシフト(ルールの革新)を行わないと良い
情報でも腐敗します。リアルな情報をお届けします。


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■おすすめメルマガ@ビジネス
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●ビジネス会話の用語を理解する!
ミーティングの場において、上司からの命令で、時々出てくる意味のわからな
いコトバ。まじめに話を聞いていても、意味がわからなければついていけませ
ん。用語と意味に目を通して、大事な部分を素通りしないようにしましょう!


◎PSSM NEWS〜今さら恥ずかしくて聞けないビジネス用語
http://www.mag2.com/m/0000133775.htm  不定期
パナソニックSSマーケティング株式会社と最近売り出し中のマーケッター藤村
正宏のコラボレーション。今まで会員だけに配信されていて、大好評だったメ
ルマガが、ついにまぐまぐに登場!これでビジネスの達人!
(編)オトナの略語、カタカナ語…何を意味しているのか、理解が必要です!

◎5分で完結!小学生でもわかる簿記入門
http://www.mag2.com/m/0000132827.htm  毎週月・水・金曜日
え?ホントに5分?小学生でもわかっちゃうの? …そうです。もともと、簿
記なんて、こずかい帳に毛が生えたようなもの。楽々学んで、一生モノの知識
をゲットしちゃいましょう!
(編)会社の数字などで出てくる経理の用語。基本がすぐに理解できますよ♪

◎週刊 初級システムアドミニストレータ
http://www.mag2.com/m/0000072963.htm  毎週水曜日
毎週、初級システムアドミニストレータ(通称初級シスアド)に関連するの講
座と用語解説を致します。
(編)PCの知識はもはやビジネス全般の必須知識。「ユビキタス」って何?


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■今週の既刊メールマガジン紹介
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ビジネス分野で好評発行中のメールマガジンをご紹介いたします

●ザ・チェンジ(製造業の改革)
http://www.mag2.com/m/0000124525.htm  週刊
製造業は一部回復したかに見えますが実体は強い企業がますます強くなっただ
け。まだまだです。効率、生産性はマネジメント、しくみ、仕事の進め方、手
法、道具で10倍以上変わります。改革のヒントを提供します。

●いま、この人が最高に面白い 中島孝志の感動!人間塾
http://www.mag2.com/m/0000128723.htm  週刊
キーワードは感動です!「すごい!」「面白い!」というキーマンを毎回一人
ずつ取り上げ、ユニークなビジネスや発想法、マネー術を絶妙タッチで紹介。
感動の本・映画・音楽・演劇情報満載!

●売れるサイトの秘訣はこれ!最新手法を含む全てを紹介
http://www.mag2.com/m/0000124402.htm  月1〜2回
売れるホームページ制作の秘密を誰もが語らなかった角度より説明します。カ
ギになる最新手法の一つがストリーミング(映像配信、動画配信)!中小企業、
商店、個人HPへのストリーミング簡単導入方法も紹介。

●会社はもうペコペコするな!行動法務のススメ
http://www.mag2.com/m/0000125281.htm  週刊
どんな問題も必ず解決できる。問題解決の公式「行動法務」を知れば、仕事で
起こる胃の痛いクレーム、争い、揉め事に悩まず対処出来ます。難解な法律用
語一切なし。あなたのビジネスを強く儲けさせてみませんか?

●今月の売れる大ヒット商品の原石はこれ!
http://www.mag2.com/m/0000133312.htm  隔週刊
業界初!現物商品付きメールマガジンを発行。 大ヒット商品の予感がする商
品の原石を毎月2品ずつご紹介!その商品原石を見ながらこのメールマガジン
を読んでいくと・・・営業や販売の達人になってしまいます。


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■まぐまぐプレミアム情報
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●ダウンロード書籍《週間》ビジネスランキング(07/21-07/27)

《1位》乱用を禁ズ!ワルの心理学
http://premium.mag2.com/reader/servlet/Search?keyword=DP006414 
こちらの思惑どおりにする、ライバルをつぶす、周囲を味方に引き込む……人
を思うがままに動かす、禁断の心理テクニックを伝授!
【 河出書房新社 刊 / 心の謎を探る会 編 / 473円(税込)】

《2位》悪用を禁ズ!ワルの知恵学
http://premium.mag2.com/reader/servlet/Search?keyword=DP007498 
相手の弱みや秘密を見抜いて巧みに利用するには?…マジメなだけじゃ損する
ばかり!世知辛い世の中をしたたかに生きる裏処世術!
【 河出書房新社 刊 / 門昌央と人生の達人研究会 編 / 473円(税込)】

《3位》これが言えればあなたは嫌われない
http://premium.mag2.com/reader/servlet/Search?keyword=DP008169 
「断り方」「謝り方」「ほめ方」「叱り方」あなたの言葉づかいを総チェック。
誰からも好感をもたれる“言い方”のコツはこれだ!
【 河出書房新社 刊 / 日本語倶楽部 編 / 473円(税込)】


◇ビジネスランキングBEST20はこちら↓
http://premium.mag2.com/dl_rank/dl_rank_bn.html 


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■まぐまぐVOW お仕事スペシャル☆彡
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◆◆ まぐVOW 先週の第1位!◆◆ (2004/07/23)

○いつもの様にメールチェックをすると、見慣れないアドレスからメールが来
ていた。当時は今ほどスパムは多くなかったし、件名が「押忍!!」だったの
に不安を感じ、そのメールを開けて見ることにした。
「オス!今日の朝練ご苦労様でした、オス!明日の朝練ですが、通常時間より
1時間遅れるそうなので、団長にご連絡しておきます、オス!自分も団長の様
になりたいと思っております、オス!団長は自分の憧れの方でありますので、
メールアドレスを教えていただいて、嬉しく思っとります、オス!しばらく2
人だけの秘密を持てて、幸せっす♪、オス!○○大学○○○(←本名と思われ
る名前)」
…団長と秘密を持てて幸せ♪なのか…。その後、3回程この人から間違いメー
ルはやってきて、だんだんと濃くなっていく内容に、さすがの私も間違いだと
言う事を伝えるメールを送信。以来、メールは届いてないが、間違えられた団
長とよく似た私のメルアドは今も健在。そんなことより、この2人がその後、
どうなったのかすごく気になる。立派な大人になってるといいのですが…。
                             (けめたろ)

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●間違いメール係行き
友人が横浜駅で下車した際、携帯を忘れました。自分のアドレスに「私の携帯、
今どこにありますか?」とメールしたところ、返事が来ました。「もう少しで
熱海です」携帯は東海道線をまっしぐらに下っていたのでした。  (かよ)


○仕事仲間同士で禁句になっている、ある人物の悪口を社内メールで信頼のお
ける何人かに同時に送信しました。ある時、その当人から来たメールを見てビッ
クリ仰天!!!「なんでやねん」と付け足してありました。知らないうちに送
信先にその当人も含めていたのです。あまりにも失礼な悪口だったので、飲み
物を持って早速謝りに行きました。そして肩をもんでやりました。穏やかな人
なので快く許してくれましたが、かなりガッカリしていたようです。
                          (元サラリーマンS)
 ◇これに一票→ http://cgi.mag2.com/cgi-bin/vow?id=40730M01 

○先日、上司からメールが届いた。件名には「○○病院入院確認の件」とあり、
一瞬「え!?」と思いました。メールメッセージを見てみると「入金」があっ
たことを知らせるメールでした。○○病院とは地元でも有名な精神病院…。そ
ういえば、最近上司は疲れていたからなあ、と件名を見て妙に納得した瞬間が
ありました。入院は確認したくないです。           (にょろ)
 ◇これに一票→ http://cgi.mag2.com/cgi-bin/vow?id=40730M02 

○私は東南アジアのタイに駐在しています。このタイに、「新大黒」という懐
石料理などを出す立派な日本料理店があります。ある日大切なお客様の接待が
あり、場所を「新大黒」と決め、お客様にその案内メール出しました。その返
信がお客様より返ってきたのですが、「場所が場所だけに気になるねぇ〜」と
ありました。「何の事?」と自分の送ったメールを確認すると…、
場所:死んだ異国
となっていました。確かに異国にいるだけに気になるかなぁ〜。
                         (まだ死にたくない)
 ◇これに一票→ http://cgi.mag2.com/cgi-bin/vow?id=40730M03 

○明らかに私の入力ミスなんですが、「□□鉄工(株)××様」とすべきとこ
ろを「□□裂肛(株)××様」と入力してしまったことがあります。さいわい、
気がついたので事なきを得たのですが、ケツに宛てても、ねぇ。
                          (痛いんだけど。)
 ◇これに一票→ http://cgi.mag2.com/cgi-bin/vow?id=40730M04 

○先日、社内で導入を検討している新商品の説明会に参加し、上司にメールで
報告した。翌日、上司から返信が。「これは便器ですね。是非、導入しましょ
う」。「便利」ですよね?              (間に合ってます)
 ◇これに一票→ http://cgi.mag2.com/cgi-bin/vow?id=40730M05


【投稿募集中】あぁぁ…やっちゃった!とモーレツに恥ずかしい間違いメー
 ルを送信/受信しちゃったお話を、ぎゅぎゅっとまとめて送って下さい!
 投稿は http://www.mag2vow.com/toukou.htm (間違いメール係行き)から。

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●教えて!ティーチャー先生しごとのことも!〜回答編(滋養強壮)

> ○仕事がハードで、睡眠時間は平均4時間です。最近、体がもたなくなって
> きたので、栄養ドリンクを愛用しています。栄養剤や栄養ドリンクを愛用し
> ている人ってどれくらいいるんですか?          (クロウド)


<投票結果!>
滋養強壮のために
・サプリメントをのんでいます      → 963票(29.6%)

・何ものんでいません。気合です!    → 962票(29.6%)

・栄養ドリンクをのんでいます      → 737票(22.6%)

・しいて言えば“うなぎ”くらいでしょうか→ 426票(13.1%)

・漢方薬や薬をのんでいます       → 166票( 5.1%)

【この栄養剤はおすすめです】
○滋養強壮といえば、女房のドリンク剤です。彼女は変温動物で寒いところに
いると低体温になって動けなくなりますが、ビタシーロイヤルDを飲むと復活
します。これは高麗人参が主成分のドリンクの中では多分一番安く、量販店に
しかないのですが、不思議と他の高いものでは効きません。切れると動かなく
なるので、100円ショップで箱単位でまとめ買いしています。  (フグダ)

○ユ×ケルやア×パラ何とかの類は効いているように思います。が、緊張感が
切れた後のリバウンドがすさまじいので、大学院以来使ってません。私の場合
は…朝の6時に論文完成→ちょっと寝よう→気付いたら19時、あれ?…でした。
                       (化学を信じない化学系)

○栄養ドリンクと「高麗人参」なんかが入ってる漢方を飲んでます。普段は漢
方ですが、「リポD」愛飲してます〜。      (30代には必需品!)

【睡眠が大切です】
○平均4時間の睡眠時間はいけません。ドリンク剤は無意味です。とにかく、
わずかの時間でも睡眠を取ることが大切です(昼食後ちょっと、うとうとする
だけでも)。                        (きよp)

【酒をのみなさい】
○インド人は疲労回復のためにアルコールを飲むそうです。栄養ドリンクを飲
むなら、適量の酒を飲むのも同じ。酒のほうが楽しい。    (インド人)

【お灸がききます】
○今、我が家でのはやりは、お灸です!こりこりの肩や腰に効いています!!
                           (ろぼまるぐら)

【薬局勤めのわたし】
○23歳。薬局に勤めています。身体が疲れてくるとすぐ肌に現れてしまいます。
だから具合が悪いのがバレバレ。肌に発疹や吹き出物を発見されるたびに栄養
剤やら薬やらを勧められます。…ありがたいやら、自分が情けないやら…。
                              (Rouge)

【職場のお姉さま】
○職場に、いつも腰に手を当ててタフマンをゴキュゴキュしているお姉さまが
います。腰に手を当てないと気合が入らないらしく、必ずその体制ですが、恥
ずかしいのかこっそり飲んでます。そのくせその姿を見かけたら突っ込んであ
げないとそれはそれで寂しいらしい…。うーん複雑な女心☆ (ヤクルター)

(編)社内にレオピンマニアが結構います。値段ははりますが、効果は上々
のようです。あのニンニク醤油のにおいがクセになりそうな今日この頃♪


【質問募集中】仕事に関するもやもやギモンや、その答えを送ってください。
 この広い世界中のなにもかも、ひとつ残らず教えて!ティーチャー先生。
 投稿は http://www.mag2vow.com/toukou.htm 
 (教えて!ティーチャー先生しごとのことも!)から。


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■スタッフ今日の半蔵門線に乗って大手町まで
チョコミントアイス買って持ってきてくれ。
                             (メカ酋長)
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【ウィークリーまぐまぐ[ウィークエンドビジネス増刊号]】2004/07/30 号
『ウィークリーまぐまぐ [ビジネス] 』を登録中の方にお送りしています。
 配信中止はこちらから→ http://www.mag2.com/wmag/business.htm 

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規約に同意して 登録 解除

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