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2006年08月16日号

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                 まぐまぐプレミアム情報  2006/08/16号

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岡島(ワニ)の飼い主・マキコです。帰省から戻って友人に預けていた岡島と再
会。やっぱり寂しかったのか、すぐに甘えてきます。くぅ〜可愛いヤツめ!早
速魚肉ソーセージをあげたらサッサといなくなりました。ええ〜!?まぐプレ
売れたらもっと魚肉ソーセージ食べられるワニ。さて、今週のオススメだワニ。

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東京の「とげぬき地蔵商店街」をご存知でしょうか?この商店街に全国からお
年寄りが集まるにはワケがあります。地元資源を活かした商売繁盛術を大解明!

●とげぬき地蔵商店街の経済学
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わずか800メートルの通りに、なぜ全国からお年寄りが集まるのか。「おばあち
ゃんの原宿」とげ抜き地蔵商店街の秘密を、ご存知「路地裏エコノミスト」が
徹底解剖。「シニア販売員の中に若者を1人入れる」「群れるスペースをつく
る」「不安解消と御利益のPRも忘れない」「シニアの体力に見合った回遊性
を持たせる」ほか12の成功法則をご紹介します。
【 日本経済新聞社 刊 / 竹内宏 著 / 630円(税込)】

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              <スタッフマキコの気になる目次BEST3>

《1位》お客の生の声を聞く

商店街のある店では「赤いパンツ」が大ヒットしたそうです。通常、赤いパン
ツは売れないというのが常識。しかし、いつもシニア女性に「赤い下着はない
か」と聞かれ、思い切って販売してみたところ大当たり。ついに委託生産まで
踏み切ったそうです。商売の秘訣は、「客の声」を丁寧に拾ったところ。今の
時代、生活が多様化し、年齢や職業だけでは本当の需要をつかめないのですよ
ね。これは、すべての商売に通ずるの基本ではないかと思います。

《2位》商品を「見つけ出す」喜び

私は、東京の下町に住んでいるのですが、商店街が好きでよくブラブラ買い物
します。近くに有名スーパーがあるにもかかわらず、あえて雑然とした商店街
を歩くのです。なぜなら、掘り出し物を見つけたときの喜びを味わいたいから。
この項目は、「うちの店は古いから…」とマイナスに考えていた商店主の方に
特に読んで欲しいです。目からうろこの商売繁盛術です。

《3位》警戒心をとく細かい気配り

巣鴨に行くと、「ドアがない」ことに気づきます。これでは泥棒に入られるの
では?と心配になりますが、これはしっかりした戦略に基づいています。個人
商店などでドアの向こうから店員さんがこちらを見ていると、売りつけられる
のでは?と入りづらいもの。巣鴨では、シニアたちに警戒心を抱かせないよう
注意深く気を配っているのです。なるほど〜!他業界でも通じることですね。

  では、ほかの目次をみてみましょう。

                          * * * * *

◆なぜ今、地蔵通り商店街なのか――田村和久VS竹内宏

   雪の日に商店街の強さが分かる
   寺社を核とした数々のイベント
   無料の「おもてなし処」
   人間的なつきあい
   地元の人たちが寄り合う
   少しずつ伸びる商店街

◆第1部 花開くシニアの時代

 ◇価値観もライフスタイルも変わった
   シニア社会の到来
   可処分所得が多いシニア
   思わぬところに出費
   嫌われた「孫の日」
   個性化時代のシニアビジネス
   巣鴨に学べ

 ◇「おばあちゃんの原宿」に通う人々
   通りはわずか800メートル
   無邪気なおばあちゃんたち
   お地蔵さんへお参りに
   難の変哲もない商店街

◆第2部 「シニア攻略」の法則

 ◇法則1 聞き上手が客の心をつかむ
   「話せる相手」を探すシニア
   呼びかけは「おかあさん」
   警戒心をとく細かい気配り
   心づかいが客を呼ぶ
   心を開くと固定客

 ◇法則2 商店街に溢れるもてなしの心
   自慢のひとつは椅子の多さ
   大事な忘れ物対策
   ハンディを理解する

 ◇法則3 シニア販売員の中に若者を一人入れる
   お店に活気が出る
   同世代だと入りやすい
   客と好みを共有

 ◇法則4 「懐かしさ」を演出する
   共通体験を語り合える場
   成熟社会とノスタルジー
   愛着があるから店に住む

 ◇法則5 「秩序ある雑然」のすすめ
   段ボールによる陳列
   商品を「見つけ出す」喜び

 ◇法則6 体力に見合った回遊性を持たせる
   裏道の魅力
   心休まる雰囲気
   「ホコ天」の楽しさ
   快適な街歩きのインフラ

 ◇法則7 群れるスペースつくり
   客層を見極める
   連帯感をつくる
   人が集まる仕組みづくり
   情報発信機能も生まれる

 ◇法則8 お金持ちだけど安いモノ好き
   安売店と高級店とのバランス
   安く仕入れる
   お客の生の声を聞く
   ここに行けばある

 ◇法則9 「健康」と「コミュニケーション」が二大ニーズ
   「健康」商品にこだわる
   鰻屋も焼き鳥屋も「健康」を売る
   市場は無限の可能性
   話題としての「みやげ物」
   孤独が生む需要
   街がブランドになる
   バリューが生まれる
   みやげ物づくり哲学

 ◇法則10 不安解消とご利益のPRも忘れない
   とげぬき地蔵尊の縁起
   お地蔵さんは誰でも救う
   現世利益を求めて
   分かりやすいキャッチフレーズ

 ◇法則11 生活に溶け込む「信仰の場」づくり
   洗い動作と信仰心
   祈祷のコンサルタント
   お坊さんの生活相談

 ◇法則12 「ハレ」と「ケ」の中間がシニアを招く
   街ぐるみのイベント群
   縁日づくりと露店の誘致
   「ハレ」と「ケ」のバランス
   祭りによる地域の連帯
   シニアが参加できる祭り


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●亀田興毅「作られた世界チャンプ」の全真相
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【内幕スクープ “最強王者”イーグル京和も「化けの皮を剥がしてやる!」
と一刀両断】「亀田は1Rにダウンを奪われた。11R、12Rともダウン寸前。
この3Rだけで4ポイントは取られてるわけ。勝つためには最低でも5ポイン
トを取り返さなきゃいけないんだけど、亀田にそんな有効打はなかった。あの
判定は絶対おかしいよ」と、ガッツ石松氏は断言する。パンチ数を見ても亀田
が454、ランダエタ(27歳)が1046と歴然の差。それでも、亀田興毅(19歳)
は、WBA世界ライトフライ級の王座を獲得した。露骨すぎる身びいき勝利に
世間からは大ブーイングの嵐。だが、この試合を見たあるボクシング関係者は
こう証言する。「当然の試合結果でしょう。なぜなら、この世界戦は最初から
亀田が勝つように仕組まれていましたから」 
(週刊現代 2006年08月19日-26日号)

●わが子が「リスカ少女」になる10の危険信号
http://rd2.mag2.com/r?aid=11749&rid=3 
【十代の娘を持つ親は必読 自らの手首を傷つける女子中高生が急増中】リス
トカット(手首自傷症候群)とは、自らの手首をカッターやカミソリなどの刃
物で自傷してしまう心の病で、十代の女性に多くみられる。彼女たちはなぜ自
らの体を傷つけてしまうのか、そして親たちはどうすればいいのか。このルポ
で少女たちの生の声を読み、じっくり考えてほしい。
(週刊現代 2006年08月19日-26日号)


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帰省していたとき、軽自動車で山道を走りました。5人も乗っているので、ど
んなにアクセルふかしても時速20キロぐらい。おそらくあとに車の長い列が…。
恐くて後ろを振り返ることができませんでした。(マキコ@後部座席で冷や汗)

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