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2005年09月13日号

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━  Magpre News ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

                  まぐまぐプレミアム情報  2005/09/13号

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>      メールマガジン数 979誌 ダウンロード商品数 12,169タイトル       <
                        http://premium.mag2.com/ 

岡島(ワニ)の飼い主・マキコです。週末、大掃除をしました。数時間没頭して
たのですが、夜になり気づくと岡島がいない。もしや外へ!?と、慌てて探すと
ベランダに影が…。窓掃除をしたとき締め出していました。ごめん。まぐプレ
売れたらもっと魚肉ソーセージ食べられるワニ。さて、今週のオススメだワニ。

━【今回のCONTENTS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■お知らせ 〜 読者アンケートにご協力をお願いいたします《1誌プレゼント!》
■今週のおすすめメルマガ 〜 ネットビジネスのためのSEO講座ベスト3
■今週のおすすめダウンロード書籍 〜 ワルが教える人身掌握術ベスト3
■ダウンロード書籍ななめよみ 〜  バカ売れしている商品の秘密
             http://www.adplan.ne.jp/r?bid=167616&lid=1 
■特集 〜 アイデアが沸いてくる脳の鍛え方「ビジネス発想力」強化クイズ
■編集後記
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┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃■ お知らせ
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

★読者アンケートにご協力をお願いいたします《1誌プレゼント!》
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
いつも『まぐまぐプレミアム』をご利用いただきありがとうございます。今後、
『まぐまぐプレミアム』において、より良いコンテンツをご提供するため、只
今アンケートを実施中です。選択肢からお選びいただく項目がほとんどなので、
数分で回答可能です。今回、アンケートにお答えいただいた方全員に、お好き
なビジネス系有料メールマガジンのバックナンバーを1ヵ月分(1誌)プレゼ
ントいたします。ご協力よろしくお願いいたします。

【アンケートはこちら】 http://www.adplan.ne.jp/r?bid=167612 


★新世代型ダウンロード書籍およそ2,000タイトル入荷!(無料サンプルつき)
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
本日、KeyringPDF形式のダウンロード書籍がおよそ2,000タイトル入荷されま
した。KeyringPDFとは、DRM(著作権保護)を兼ね備えた新世代型のダウンロー
ド書籍です。さらに今回の新入荷で、各ダウンロード書籍には「無料サンプル」
がつきました。(一部例外を除く)ご購入いただく前に、中身をご確認いただ
けますので、ぜひお試しください。

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※KeyringPDFについて詳しくはこちらをご覧ください
http://premium.mag2.com/faq/rd.html#0410 


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………………………………………………………………………………………………
『健康系飲料──とにかく“体にいいもの”でなきゃ売れない!?』

健康系飲料が花盛りだ。コンビニをチェックしてみると、まず目につくのが、
アミノ酸を配合した清涼飲料水。依然快進撃を続ける『アミノサプリ』(キリ
ンビバレッジ)、『燃焼系アミノ式』(サントリー)、『Charge』(アサヒ飲
料)が白×赤の似たようなデザインのペットボトルで棚一列を占拠。

骨の成長をうながすMBPを配合した『機能性飲料セノビー』(JT)『ポケッ
トドクター』(コカコーラ)なども近くに並べられている。

(中略)

「特定保健用食品」の茶や飲料も増えつつある。コレステロールや血糖値、中
性脂肪をおさえる効果をうたった飲料で、やや値段は高め、ボトルも小さめだ。
どちらかというと、本気で健康を気づかうお父さん向けだが、疲れたサラリー
マンや、OLたちの愛飲者もけっこう多い。

こうしてみると、いまや“健康”をアピールしなくても売れるのは水くらいの
もの?という気もするが、いまや日本人の関心は“健康”に向かってまっしぐ
らである。不況続きでいつどうなるかわからない状況では、「最後は、自分の
体だけが頼り」という人が増えているせいかもしれない。

もう「健康系」は飽きた、そろそろふつうのおいしいドリンクが飲みたい、と
思っている人は、いましばらくは我慢の日々が続きそうだ。


【DAKARA──もしも「スポーツドリンク」として売り出していたら…】
スポーツドリンクに似た雰囲気をもちながら、スポーツドリンクではない。ス
ポーツ時に飲んでもいいが、スポーツをしない人が飲んでもいい。食物繊維や
ビタミンなどが配合されていて、なんだか体によさそうな雰囲気も漂っている。

今コンビニの冷蔵庫をのぞいてみると、そんな「スポーツドリンク風」飲料が
多くの面積を占有している。いわゆる「機能性飲料」と呼ばれるドリンクだ。

小便小僧がトークをするユニークなCMでおなじみの、カラダ・バランス飲料
『DAKARA』(サントリー)は、その代表的存在。2001年の発売以来、順
調に売上を伸ばして、すっかり定番商品となった。

しかし、DAKARAは当初、「機能性飲料」としてデビューする予定ではな
かった。サントリーの開発者が最初に考えたのは『ポカリスエット』に対抗す
る“本格スポーツドリンク”というコンセプトだったのだ。

ところが、途中から路線を変更することになったという。いまさらスポーツド
リンクの覇者・ポカリに正面きって挑んでも、勝ち目は薄い。ここはひとつ別
路線でいこうじゃないか、となったわけだ。

たしかに発売以来、20年以上におよぶロングヒット商品のポカリと同じ“キャ
ラ”で勝負するのは、マーケティング戦略としてはツライものがある。そこで
DAKARAは急きょ、スポーツドリンクとは全く違った道を歩むことになっ
たのである。

もし、DAKARAがポカリと同じ路線で勝負していたら、現在のようなヒッ
トにつながっていたかどうか。

ちなみにDAKARAと同時期に発売されたキリンビバレッジの『スピード』、
アサヒ飲料の『スイッチ』は、いずれも“本格スポーツドリンク”をコンセプ
トにしたドリンクだが、近頃では、コンビニの棚でお目にかかることはめった
になくなっている。


                          目       次

キューピーゼロ─何を“ゼロ”にしてあんなに売れたのか?/ドン・キホーテ
─お客の勘違いから生まれた深夜の大人気店/甘栗むいちゃいました─大ヒッ
トの影で先発企業が唇をかみしめた理由/電車でGO!/氷結果汁…etc.

続きを読んでみたい方はこちらから↓
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┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃■ 特集   アイデアが沸いてくる脳の鍛え方「ビジネス発想力」強化クイズ
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛
今回は、ソニーの盛田昭夫氏をはじめ、多くのトップ経営者への指導実績をも
つ、経営コンサルタント泉田豊彦氏へのインタビューです。ビジネスのあらゆ
るシーンに隠された「成功のルール」を感じ取れる脳になるにはどうしたらい
いか?本文最後、解答者に豪華プレゼントが当たるクイズもご用意しています。 

………………………………………………………………………………………………

┌─ ◇ 発行者プロフィール ◇ 泉田豊彦(せんだ とよひこ)─────┐
  ソニー創業者の盛田氏、丸井の青井社長、イトーヨーカドーの伊藤氏など
  200名を超す名だたる経営者を直接指導してきた日本トップクラスの経営
  コンサルタント。ビジネスの成功の裏に隠された“発想の原点”を分かり
  やすくルール化し、誰でも学べるよう体系化した「泉田式発想法」で有名。
└─────────────────────────────────┘

──泉田先生が今まで出会った経営者で印象的だった方を教えてください。ま
  た、なぜその方が印象的だったのかも教えてください。

泉田(以下、泉):印象的な経営者はたくさんいますね。特に、創業者で小さ
         な会社を日本一、世界一に育て上げた人は、並外れた発想
         力と行動力を持っていました。その中でも印象的なのは、
         丸井の青井さん、イトーヨーカドーの伊藤さん、ソニーの
         盛田さん、ダイエーの中内さん、それから、アジア小売業
         トップのマタハリ創業者ハリ・ダルマワンさんです。彼ら
         は、それぞれ全く異なる個性を持っています。

──具体的には、どう違うのでしょう?

泉:一つ共通しているのが、彼らは自分自身の価値基準を明確に持っていて、
  その基準に合うことなら即座に決断し、実行できる力を持っていることで
  すね。世間一般に知られている成功者像とは全く異なる側面を持っていま
  す。本や雑誌、テレビなどで伝えられる成功者像は、実際とは違います。

____________________________________
◇ 「時流に乗る道」と「一番になる道」。成功するにはどちらかを選べ
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
──成功する経営者と失敗する経営者の違いを教えてください。

泉:この回答には、注意が必要ですね。というのも、成功する要因は時代や環
  境によって大きく変わるからです。 時流に乗っているときにうまくいった
  手法が、時流が変化すると通用しなくなることがよくあります。時流に乗っ
  た人は、マネジメントや売り方が多少下手でもなんとかなるものです。逆
  に時流に逆らった人は、どんなに上手なマネジメントや売り方を実行して
  もうまくいきません。そういう意味では、時流にうまく乗れるかどうかが、
  成功する経営者の条件の一つといえます。

──なるほど。逆に、時流に乗れなくても成功する方法はあるのでしょうか?

泉:はい、あります。私はこれを「一番になる道」と呼んでいます。それは、
  慌てず一番を目指してコツコツと実績を積み上げていく方法です。もっと
  も高度な方法ですが、時流に乗るよりはるかに長く生き残ることができま
  す。「時流に乗る道」「一番になる道」そのどちらを選び、行動できるか。
  それが、成功と失敗を分けると言ってもいいでしょう。

──ビジネスで成功する発想力を強化するにはどうすればよいでしょうか?

泉:物事がうまくいくかどうかは、ある一定のルールに従っているかどうかに
  かかっています。私は35年の現場コンサルティング経験から、「成功のル
  ール」というものをまとめました。すると、成功している人は無意識に、
  このルールに則っていることが分かりました。このルールさえしっかり理
  解できていれば、どんな人でも同じ結果を出すことができます。

─なるほど。どんな人でも、というのはすごいですね。

泉:「発想力を強化する」ということは、「成功のルール」をしっかりと理解
  しておくことが大前提となるのです。あとは、より多くの現場の情報を持
  つことです。さらに、最も重要なことは、自分がいる業界だけの情報では
  なく、他業界の進んだ事例を積極的に取り入れることです。

──「成功のルール」とは、例えばどんなものですか?それはどうすれば学べ
  ますか?

泉:「成功のルール」はマーケティング、マネジメント、人事など経営のいた
  るところにあります。特に、マーケティング分野には面白いルールがたく
  さんあります。例えば、「小さくても一番になるまでセグメントする」と
  いうルールがあります。これは、一番になるためにはカテゴリをより狭く
  絞っていくといいですよ、という意味です。

──大変興味深いです。どこかの会社における具体例を教えていただけますか?

泉:チョーヤの梅酒をご存知ですか?チョーヤはお酒全般を扱うのではなく、
  梅酒に特化したから、その分野の一番になれたのです。お酒の中の小さな
  カテゴリに絞り込んで、そこに集中したわけで、まさに「小さくても一番
  になるまでセグメントする」です。これ以外にも、100を超えるルールが
  ありますが、それは、泉田式のプレミアムマガジンで公開しています。そ
  こで、効率よく学ぶことができますよ。

____________________________________
◇ 街に出てこそアイデアが沸いてくる。「発想力」は足で鍛えろ
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
──泉田先生の無料メルマガ、「経営トップの為の【解決の素】泉田式発想法」
  では、毎週、発想法を試す「お題」を出され、読者の方が投稿されていま
  すよね。読者の方の投稿を毎回ご評価なさっていらっしゃいますが、一般
  の方の発想の傾向で、何か気づいたことはありますか?

泉:読者さんからは、予想以上に素晴らしい解答を送っていただいています。
  「お題」は、すでに100問を超えましたが、回数を重ねるごとに読者さんの
  解答レベルが上がっています。これまでの経験で言えることは、「より多
  くのことを体験している」人が、良い解答をする傾向があることです。

──それは、どういうことでしょうか?

泉:座学で本を読んで勉強している人よりも、実際に街に出て何かを体験する
  などして、普段から多くのことに興味を持って行動している人は、シンプ
  ルで明快なアイデアを考えることができるようです。また、泉田式で提供
  しているプレミアムマガジンや教材でしっかり勉強している方は、短期間
  で発想力を伸ばしているようです。

──せっかくですので、まぐプレニュースを読まれている読者さんにも、何か
  「お題」を出していただけませんか?一番優秀な解答をした方に、特別な
  プレゼントをいただけますと嬉しいです(笑)

泉:そうですね。では、まぐプレニュース読者限定の「お題」を出させていた
  だきます。ビジネスで成功するには、成功するための知恵を養うことが大
  事です。そのためには、日頃から多くの疑問を持つことが必要です。今回
  の「お題」は、そんな“考える”きっかけになると思います。プレゼント
  は、非売品の特別セミナーCDでいかがでしょうか。では、「お題」です。

┌《お題》─────────────────────────────┐
│     “砂”を売るための新しいビジネスを考えてください     │
└─────────────────────────────────┘
【投稿の際のご注意】
 ○アイデアを一言で表現する【テーマ】【サービス名】【商品名】を、説明
  の前に必ずご記入ください。
 ○専門用語をどうしても使わなければならない場合、必ず注釈を入れてくだ
  さい。関連するURLがあれば掲載してください。

【投稿について】
 ○投稿先 … prehon@magpre.com
 ○投稿締め切り… 9月20日(火)12:00

【泉田先生からのアドバイスについて】
 ○投稿をいただいた方には、後日、模範的な解答例をご紹介します。
  また、「発想のコツ」も伝授しましょう。

【プレゼントについて】
 ○特別セミナーCD「効果的な学習法」(非売品 / 収録時間4時間)
  ※一番優秀な解答をした方に、後日ご連絡差し上げます。


泉:お題の解答は長くて緻密であることが重要ではありません。良質のアイデ
  アは、極端に言えば一文でも表現でき、それだけでも他を圧倒できます。
  皆様からの投稿をお待ちしています。

………………………………………………………………………………………………
●10分で分かる!【解決の素】泉田式発想法
   〜コンサルティング現場で実証された成功ルール〜【音声講座版】
http://www.adplan.ne.jp/r?bid=167618 
ソニーの盛田昭夫氏をはじめ、多くのトップ経営者への指導実績をもつ泉田豊
彦が、経営現場の中で実証し、海外の成功企業からも発見してきた【成功のル
ール】を特別公開。泉田豊彦の生音声で臨場感ある解説を行います。学習チェッ 
ク、アイディア記録、行動計画の為の専用シートを付録。経営・起業・マネジ
メント・マーケティングの【解決の素】としてお役立てください。1ヶ月で1
時間程の解説となり通常1万円以上の講座相当です。
【 2940円/月(1ヶ月目無料)/ 毎週日曜日 / テキスト形式 】


┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃■ 編集後記
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛
先週土曜、近所の友人と夕食を食べに行きました。彼女が案内してくれたのは
古いアパートを改造したタイ料理のお店(ヒッピー風?)だったのですが、当
日その店ではバザーが開催され子どもたちが店内を走り回っていました。お盆
に行った親戚の家がフラッシュバック。「コレ、美味しいわよ」と、自分の皿
から取り分け、私たちにくれたお母さん。素敵です…。(マキコ@人類皆兄弟)


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まぐプレでは、979誌のメルマガ発行者さんが、自分の知識や体験を文章化し
自由に値段をつけて販売してます。この機会にあなたもチャンレンジしてみま
せんか?10月9日(日)までに申請すれば、11月から販売することができます。

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