2008/01/11 発行
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仕事関係での打ち合わせメールできた文章。「では肉体売り場でお会いしましょう」。
なんて返事をすればいいか、小一時間悩んだ。どうやらネクタイ売り場と書きたかったらしい。
（REIKI）
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■ビジネスニュース特ダネステーション『今週の出来事23』
こんばんは。今週もやってまいりました、ビジネスニュース報道特ダネステーション『今週の出来事23』の時間です。私キャスターの山内咲織が、国際派ビジネスパーソンならぜひ押さえておきたい、ここ１週間＋αの重要ニュースを凝縮してお送りいたします。小学３年の姪にかけっこで負けました。
水族館で、「オッパッピー」の決めポーズを披露するアザラシが人気のようです。オッパッピーというより普通のエビぞりのような気もしますが、 むちゃくちゃカワイイです。
「世界で最も癒やし効果があるロボット」とギネスブックに認定されたアザラシ型ロボットが人気のようです。このロボは「パロ」という名前だそうです。少年アシベのゴマちゃんを想像していたので、あれ、思っていたよりカワイくな…。
動物園で、お手やお座りなどを披露するミニブタのきょうだいが人気のようです。９歳の「レツ（オス）」と「カツ（メス）」は短い手足を懸命に上げるようです。レツとカツ…繰り返しているとおいしいあの食べ物が思い浮かんできますが、動物園的にアリなのでしょうか。
スノーボードショップ「バートン」にある、室温−10℃の試着室が人気を集めているようです。 ウエアの試着室は常温の店が多く、利用客には汗をかくと不評だったようです。ぜひバナナと釘を持って入室したいです。
パチンコ店の店員を怒鳴りつけて意識を失わせ、１週間療養させたとして、男が逮捕されたようです。 怒鳴り声が「凶器」とされた男は、取り調べには静かに応じているようです。そういえばわたしも小さい頃、 父のクシャミの音にびっくりして泣きそうになったことがあります。
実は、鼻をかくフリしてバンソウコウを巻いた指のニオイをかいでいます。
グッラッ♪（山内）
「オッパッピー」のポーズをとるアザラシが人気［静岡県］
☆⇒FNN Headline で詳細をチェック水族館で、「オッパッピー」の決めポーズを披露するアザラシが人気のようです。オッパッピーというより普通のエビぞりのような気もしますが、 むちゃくちゃカワイイです。
癒やし系アザラシ型ロボが人気！
☆⇒MSN産経ニュース で詳細をチェック「世界で最も癒やし効果があるロボット」とギネスブックに認定されたアザラシ型ロボットが人気のようです。このロボは「パロ」という名前だそうです。少年アシベのゴマちゃんを想像していたので、あれ、思っていたよりカワイくな…。
「お手」をするミニブタが人気！その衝撃の名前は…［京都府］
☆⇒YOMIURI ONLINE で詳細をチェック動物園で、お手やお座りなどを披露するミニブタのきょうだいが人気のようです。９歳の「レツ（オス）」と「カツ（メス）」は短い手足を懸命に上げるようです。レツとカツ…繰り返しているとおいしいあの食べ物が思い浮かんできますが、動物園的にアリなのでしょうか。
スノボ店で−10℃の試着室が人気！［大阪府］
☆⇒asahi.com で詳細をチェックスノーボードショップ「バートン」にある、室温−10℃の試着室が人気を集めているようです。 ウエアの試着室は常温の店が多く、利用客には汗をかくと不評だったようです。ぜひバナナと釘を持って入室したいです。
声が凶器に！店員に向かって怒鳴った男、逮捕［鹿児島県］
☆⇒asahi.com で詳細をチェックパチンコ店の店員を怒鳴りつけて意識を失わせ、１週間療養させたとして、男が逮捕されたようです。 怒鳴り声が「凶器」とされた男は、取り調べには静かに応じているようです。そういえばわたしも小さい頃、 父のクシャミの音にびっくりして泣きそうになったことがあります。
グッラッ♪（山内）
明日の仕事にきく。読めば俄然やる気になる
転職のまぐまぐ！
■ビジネスキーパーソンwebインタビュー
ビジネスシーンの旬なあの人の成功の秘訣から、趣味などプライベートまで徹底解剖！あなたのキャリアアップにも役立つインタビューをお届けします。
起業家支援事業「ドリームゲートプロジェクト」を運営するプロジェクトニッポンの松谷社長に、起業家として成功するための秘訣などを伺いました。
⇒インタビュー本文はこちらから！
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今週のクローズアップ
●松谷卓也（まつたにたくや）1967年兵庫県出身。立命館大学卒業後、リクルートに入社。03年12月経済産業省から起業家輩出支援事業「ドリームゲートプロジェクト」を受託、事業責任者として立ち上げを担当する。04年、リクルート社退社、株式会社プロジェクトニッポン設立、代表取締役就任。
株式会社プロジェクトニッポン代表取締役社 松谷 卓也 氏 |
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第47回 前編 世の中、そして日本を変えていきたい |
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商売に１番必要なものとは
田舎でも売上は作れる。嫁ぎ先の商店再生物語。実録。 (毎週金曜日)結婚したら、借金と店舗経営がついてきた。電車も廃線になった過疎地で、雨漏り店舗のシャッターを開けたのが１５年前。嫁姑問題で傷つき、子供のイジメ問題にも直面しながら田舎路面店を再生していく。2006年に日経ＭＪ一面カラーで紹介された経営物語です。
(編)商品ＰＯＰには文章を必ず書く！お客さんへの上手な情報発信術が学べます。
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やるか、やらないか！５日で変わる復活の中学英語 (不定期)
先生の英語って凄すぎ。学校の先生には申し訳ないけど。。。中学英語を劇的にしかも短期間で伸ばしたい君。これで伸びなきゃ何やってもだめだろうね。この出会い、君の人生変えるかもしれない、いや変えてやる！
(編)受験対策は勿論、高校入学後も通用する英語の基礎体力がつきます！
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■明日から役立つ仕事のツボ！ビジネスさらっと読み
ハーゲンダッツのプロモーション
伊藤 寿洋新！エンタメ会議〜いま世の中で何が起きているのか？ 12月17日号より
この時期は、アイスクリームが妙に食べたくなる時期だと思いませんか？
僕も出かけた帰りの車の中で良く食べたりします。実はアイスは、
夏よりも冬のほうが良く売れるらしいですよ。
明らかに夏のイメージの商品なんですが、実際は冬の方が多いようです。
少し前になりますが、ハーゲンダッツの「ドルチェ」という商品のプロモーション。 ＴＶＣＭや交通広告では、ソファに寝そべった綺麗な女性がドルチェを口に入れようとしている至福の表情と全身がキービジュアルです。 優雅に時を過ごすための高級スイーツという思い、考えがベースにあってスタートしたのだと考えられます。
そしてプロモーションでは、ある会場を貸し切り、バイオリンコンサートを聴くというイベントが開催されました。 ２日間での参加人数は恐らく100人規模のレベルだと思います。 それだけ人数が少ないのは、会場に高級ベッドを入れて、ドルチェを寝そべりながら食べて、 音楽を鑑賞するという趣向のイベントだからです。ある種の開放感と癒し感を備えつつ、 商品特性をうまく伝えるイベントでした。このイベントは、広告代理店の視点から見るとなかなか面白いものでした。
通常プロモーションを行う広告主は、どれだけの人たちに実際にアプローチできたのかを非常に気にします。 例えば典型的なやり方を考えますと、食品・飲料ではサンプリングであったり試食、試飲をまずやります。 これは購買に直結しやすいのが屋外プロモーションだからです。
しかし今回のイベント参加者は、ほんの数百人。最近はネットの普及などで、 獲得単価などかなりリアルな数字を追求するなかでは、 「量より質」で最後まで進めたハーゲンダッツの御担当者の度胸と計算は大変素晴らしいと思います。
ブランドイメージアップの広告を出す際には「それが販売にどの程度寄与するのか」という営業側と宣伝部側のせめぎ合いが、 広告主内部では往々にして起こります。そして、営業支援的側面を持つプロモーションを実施した場合にも「それで何人の人にその効果が伝 わるのか」ということが求められます。 特に飲食の場合、多くの人口を相手にするので、 仮に数千万人がターゲットとした場合に、 「イベントでの数百人にプロモーションして何が伝わるのか？」という議論になりやすいのが現状です。
また、日本の場合は流通の力が強く、特に飲食などの場合はＣＶＳのＰＯＳデータを日々気にしながら、 流通プロモーションや販売促進キャンペーンなどを組んでいくことを重視せざるを得ないという状況です。
ですが一方で、短期化する商品サイクルに負けないロングセラーブランドを打ち立て維持向上させるためには、 質とこだわりを持った広告展開も必要になってきます。今回のハーゲンダッツのプロモーションは、 ありきたりの展開ではなく、エッジを立てて、メディアでのパブリシティ効果を狙う広告展開を行った面白い例だと思います。
⇒続きはこちらからご覧いただけます。
少し前になりますが、ハーゲンダッツの「ドルチェ」という商品のプロモーション。 ＴＶＣＭや交通広告では、ソファに寝そべった綺麗な女性がドルチェを口に入れようとしている至福の表情と全身がキービジュアルです。 優雅に時を過ごすための高級スイーツという思い、考えがベースにあってスタートしたのだと考えられます。
そしてプロモーションでは、ある会場を貸し切り、バイオリンコンサートを聴くというイベントが開催されました。 ２日間での参加人数は恐らく100人規模のレベルだと思います。 それだけ人数が少ないのは、会場に高級ベッドを入れて、ドルチェを寝そべりながら食べて、 音楽を鑑賞するという趣向のイベントだからです。ある種の開放感と癒し感を備えつつ、 商品特性をうまく伝えるイベントでした。このイベントは、広告代理店の視点から見るとなかなか面白いものでした。
通常プロモーションを行う広告主は、どれだけの人たちに実際にアプローチできたのかを非常に気にします。 例えば典型的なやり方を考えますと、食品・飲料ではサンプリングであったり試食、試飲をまずやります。 これは購買に直結しやすいのが屋外プロモーションだからです。
しかし今回のイベント参加者は、ほんの数百人。最近はネットの普及などで、 獲得単価などかなりリアルな数字を追求するなかでは、 「量より質」で最後まで進めたハーゲンダッツの御担当者の度胸と計算は大変素晴らしいと思います。
ブランドイメージアップの広告を出す際には「それが販売にどの程度寄与するのか」という営業側と宣伝部側のせめぎ合いが、 広告主内部では往々にして起こります。そして、営業支援的側面を持つプロモーションを実施した場合にも「それで何人の人にその効果が伝 わるのか」ということが求められます。 特に飲食の場合、多くの人口を相手にするので、 仮に数千万人がターゲットとした場合に、 「イベントでの数百人にプロモーションして何が伝わるのか？」という議論になりやすいのが現状です。
また、日本の場合は流通の力が強く、特に飲食などの場合はＣＶＳのＰＯＳデータを日々気にしながら、 流通プロモーションや販売促進キャンペーンなどを組んでいくことを重視せざるを得ないという状況です。
ですが一方で、短期化する商品サイクルに負けないロングセラーブランドを打ち立て維持向上させるためには、 質とこだわりを持った広告展開も必要になってきます。今回のハーゲンダッツのプロモーションは、 ありきたりの展開ではなく、エッジを立てて、メディアでのパブリシティ効果を狙う広告展開を行った面白い例だと思います。
本稿は、以下のメールマガジンの原稿を抜粋・再構成したものです。
現在広告業界で働く筆者が、いま世の中でどのような広告やエンタメ、
ネットビジネスの舞台が繰り広げられているのかを、具体的な展開の事例に基づいて、
戦略・背景・裏話などを筆者の観点からお伝えしたいと思います。最新のマーケティング事情をご紹介します
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ひとことで年収といっても、勤務時間、労働環境なども考えると額面だけでは一概に高いか低いかは判断できません。総合的に考えて、その年収は高いのか？低いのか？を、みなさんでジャッジしちゃいましょう。
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今週の相談者の年収 \ 4,400,000 |
| 真衛門さん（男性：33歳） | |
| 勤務地：愛知県 | 職種／業種：総務／外食 |
| 勤務期間／役職：転職３年目／課長 | 税込年収：440万円 |
| うちボーナス：25万円 | 平均勤務時間量：12時間／日 |
| 休日：８日／月 | 諸手当：特になし |
| 居住形態／結婚／子供：賃貸／未婚／０人 | その他福利厚生：特になし |
| 職務内容：株式関係、法務等 | |
ひとことコメント
こんなもんかなとは思いますが、ボーナスがもう少しあると嬉しいですね。
こんなもんかなとは思いますが、ボーナスがもう少しあると嬉しいですね。
みなさんのご意見をおきかせください。
真衛門さんの給与は、
真衛門さんの給与は、
| ⇒高い！ | ⇒妥当！ | ⇒低い！ | ⇒投票せずに結果を見る |
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■スタッフ今日の愛されるより愛したい
でも１度でいいから、遊ばれるより遊びたい。
(優)
【ウィークリーまぐまぐ［ウィークエンドビジネス増刊号］】
2008/01/11号
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